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广告学专业本科人才培养方案（2021版）

文章来源:bwin国际点击数: 更新时间: 2021-09-10

广告学专业本科人才培养方案

一、专业代码与名称

专业代码：050303

专业名称：广告学

二、专业简介

本专业是湖南省开办最早的广告学专业，也是省级一流本科专业，主要学习广告学、传播学、营销学等基本知识，研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理，以增强人们的消费意识，提高产品销量，提升品牌形象。注重发挥学校多学科综合、人文底蕴深厚的优势，充分利用校内外多种优势教学资源，采用“立体式”实践教学模式，培养品德高尚、广告实务能力强、人文素养良好的专业人才。

三、学制与学位

学制四年，授予文学学士学位。

四、培养目标

指导员工系统地学习马克思主义新闻观及广告学知识，培养员工具备良好的人文素养与思想品德修养，具备较强的广告实践能力和创新能力。具体掌握广告调查、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计制作、广告媒介、新媒体广告、数字营销、品牌管理等方面的基本知识及相关实务能力，培养成为胜任广告公司、媒介机构、互联网公司、市场咨询机构及其他企事业单位相关岗位的复合型高级人才。

五、毕业要求

本专业员工主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受策略分析、创意思维、协作意识以及科学研究等方面的基本训练，具备广告创意策划、广告创作、市场分析、消费者行为分析、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。毕业员工应该具备以下几个方面的知识与能力：

1．热爱祖国，具有民族使命感，身心健康，具有良好的思想品德、社会公德、职业道德以及社会责任感；

2．掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基础知识，具备在整合营销传播和数字化营销背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布的能力；

3．熟悉广告政策与法规，了解国内外广告产业的发展现状与趋势，理解广告活动的社会、经济和文化意义；

4. 具有崇高的专业理想、较强的创新意识和持续的学习能力；

5．熟练地掌握一门外语。

六、主干学科

新闻传播学、中国语言文学

七、专业核心课程

广告学概论、传播学原理、广告策划与创意、广告文案写作、数字广告创作。

八、毕业与学位授予条件

1．本专业员工必须修满165学分方可毕业。其中必修127学分，选修38学分（含自主发展课程18学分）。

2．符合《中华人民共和国学位条例》及《bwin国际普通本科学士学位授予规定》者，可授予文学学士学位。

九、课程设置与教学进程表（见附表1）

十、课程设置与毕业要求的对应关系矩阵（见附表2）

十一、辅修学位专业课程设置与教学进程表（见附表3）

附表1：

广告学专业课程设置与教学进程表

课程体系	课程属性	开课单位	课程名称	学时	学分	学时分配						各学期学分分配								考核方式	备注
						理论		实验	实践	上机	听力	1	2	3	4	5	6	7	8
						线下	线上	实验	实践	上机	听力	1	2	3	4	5	6	7	8
公共基础课程	A 类必修	马克思院	马克思主义基本原理	40	2.5	32			8						2.5					考试
		马克思院	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	72	4.5	48			24							4.5				考试
		马克思院	中国近现代史纲要	40	2.5	32			8				2.5							考试
		马克思院	思想道德与法治	40	2.5	32			8			2.5								考试
		马克思院	形势与政策	64	2	32			32										2	考试
		马克思院	思想政治理论课实践	32	2				32								2			考查
		学工处	军事理论	36	2	16	20						2							考查
		学工处	老员工心理健康教育	16	1	16						1								考查
		学工处	老员工心理健康教育实践与体验	16	1				16				1							考查
		招就处	老员工职业生涯规划	20	1	8			12			1								考查
		招就处	老员工就业指导	18	1	8			10								1			考查
		双创学院	创新创业基础1	16	1	8			8			1								考查
		双创学院	创新创业基础2	16	1	8			8								1			考查
		外语学院	大学外语1	48	3	32					16	3								考试
		外语学院	大学外语2	48	3	32					16		3							考试
		体教部	大学体育1	36	1	36						1								考试
		体教部	大学体育2	36	1	36							1							考试
		体教部	大学体育3	36	1	36								1						考试
		体教部	大学体育4	36	1	36									1					考试
	B 类必修	计网学院	大学计算机基础	32	2					32		2								考试
		碧泉书院	逻辑学	32	2	32							2							考试
		文新学院	基础写作	32	2	32						2								考试
		公管学院	管理学原理	32	2	32								2						考试
小计				794	42	544	20	0	166	32	32	13.5	11.5	3	3.5	4.5	4	0	2
学科基础课程	必修	文新学院	广告学概论Ⅰ	48	3	48						3								考试
		文新学院	传播学原理Ⅱ	64	4	48			16				4							考试
		文新学院	新闻学概论	48	3	48									3					考试
		文新学院	中国古代文学作品选读	48	3	48						3								考试
		文新学院	美术基础	64	4	32			32			4								考查

课程体系	课程属性	开课单位	课程名称	学时	学分	学时分配						各学期学分分配								考核方式	备注
						理论		实验	实践	上机	听力	1	2	3	4	5	6	7	8
						线下	线上	实验	实践	上机	听力	1	2	3	4	5	6	7	8
学科基础课程	必修	文新学院	社会调查与分析Ⅱ	32	2	24			8						2					考试
		商学院	市场营销学Ⅱ	48	3	48										3				考试
		文新学院	广告史	48	3	48							3							考试
		文新学院	公共关系学	32	2	32								2						考试
		文新学院	广告学专业导学	16	1	16						1								考查
		文新学院	网络传播概论	32	2	32								2						考试
小计				480	30	424	0	0	56	0	0	11	7	4	5	3	0	0	0
专业主干课程	必修	文新学院	广告策划与创意Ⅰ	64	4	48			16				4							考试
		文新学院	广告文案写作	48	3	48									3					考试
		文新学院	数字广告创作	64	4	32			32						4					考试
		文新学院	广告法规与伦理	32	2	32										2				考试
		文新学院	新媒体广告	48	3	48								3						考试
		文新学院	中外广告评析	64	4	48			16							4				考试
		文新学院	广告媒体研究	48	3	48										3				考试
		文新学院	电脑平面设计	80	5					80				5						考查
		文新学院	企业形象设计	32	2					32					2					考查
		艺术学院	视频编辑与制作	64	4					64			4							考查
小计				544	34	304	0	0	64	176	0	0	8	8	9	9	0	0	0
专业选修课程	选修	文新学院	创新创业训练	32	2				32										2	考查
		文新学院	消费行为与广告心理	32	2	32								2						考试
		文新学院	广告经营与管理	32	2	32								2						考查
		文新学院	设计思维Ⅰ	32	2	16			16							2				考查
		文新学院	广告摄影	32	2	16			16						2					考查
		文新学院	广告效果研究	32	2	16			16									2		考查
		文新学院	品牌管理	32	2	32												2		考查
		文新学院	促销实务	32	2	16			16								2			考查
		文新学院	跨文化广告传播	32	2	32												2		考查
		文新学院	广告实务前沿讲座◆	32	2	32										2				考查
		文新学院	广告叙事艺术	32	2	32												2		考查
		文新学院	文化创意产业	32	2	24			8									2		考查
		文新学院	广告语言艺术	32	2	32												2		考查
		文新学院	广告美学	32	2	32												2		考查
课程体系	课程属性	开课单位	课程名称	学时	学分	学时分配						各学期学分分配								考核方式	备注
						理论		实验	实践	上机	听力	1	2	3	4	5	6	7	8
						线下	线上	实验	实践	上机	听力	1	2	3	4	5	6	7	8
专业选修课程	选修	文新学院	语言表达技能训练	16	1	16												1		考查
		文新学院	高等数学	32	2	32													2	考查
		文新学院	商务谈判与礼仪	32	2	32													2	考查
		文新学院	媒介文化研究	32	2	32													2	考查
		文新学院	数据统计与分析	32	2	32													2	考查
小计				592	37	488	0	0	104	0	0	0	0	4	2	4	2	15	10
应修专业选修课程20学分
自主发展课程	选修	应修自主发展课程（含文化素质教育课、跨专业选修课）不少于18学分，且其中员工必须修读“四史”类课程1门、艺术审美类课程2学分、国家安全教育类课程1学分。跨专业选修课程修读建议：语言文学类、工商管理类、艺术设计类。

注：课程名称后加“▲”的为“双语课程”，加“◆”的为“行业企业共建、共同讲授课程”。

广告学专业集中实践环节安排表

课程体系	课程属性	开课单位	课程名称	周数/学时	学分	修读学期	备注
集中实践环节	必修	学工处	军训	2周	2	1
		文新学院	劳动课	32学时	1	1-8
		文新学院	学年论文	2周	2	5
		文新学院	教学实习	12周	10	6
		文新学院	毕业论文	8周	6	8
	选修	员工自主	校内广告实践		0	在校期间
	选修	员工自主	假期社会实践		0	在校期间
合计				24周/32学时	21

附表2：

广告学专业课程设置与毕业要求的对应关系矩阵

毕业要求课程名称	毕业要求1	毕业要求2	毕业要求3	毕业要求4	毕业要求5
马克思主义基本原理	H
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	H
中国近现代史纲要	H
思想道德与法治	H
形势与政策	H
思想政治理论课实践	H
军事理论	M
老员工心理健康教育	H
老员工心理健康教育实践与体验	H
老员工职业生涯规划	M
老员工就业指导	M
创新创业基础1	L			H
创新创业基础2	L			H
大学外语1					H
大学外语2					H
大学体育1	H
大学体育2	H
大学体育3	H
大学体育4	H
大学计算机基础				M
逻辑学		M
基础写作		M
管理学原理		M
广告学概论Ⅰ		H	M
传播学原理Ⅱ		M	H
新闻学概论		M
中国古代文学作品选读		M
美术基础		H	M
社会调查与分析Ⅱ		M	M
市场营销学Ⅱ		H	M
广告史	L	M	M
公共关系学		H	M
广告学专业导学	L	M	L	L
网络传播概论		H	L
广告策划与创意Ⅰ		H	M
广告文案写作		H	M
数字广告创作		H	M
广告法规与伦理	M		H
新媒体广告		H	M
中外广告评析		H	M
广告媒体研究		M	M
电脑平面设计		H	M	M
企业形象设计		H	M
视频编辑与制作		H
军训	H
劳动课	H
学年论文	M	M	M	L
教学实习	L	H	H	M
毕业论文	M	H	M	M	L

注: 符号H、M、L分别表示各门必修课程对毕业要求的支撑强度，H-强，M-中，L-弱。

附表3：

广告学辅修专业课程设置与教学进程表

（插班制）

开设学院：bwin国际

课程体系	课程属性	课程名称	学时	学分	学时分配						各学期学分分配							考核方式	备注
					理论		实验	实践	上机	听力	2	3	4	5	6	7	8
					线下	线上	实验	实践	上机	听力	2	3	4	5	6	7	8
辅修	必修	广告学概论Ⅰ	48	3	48							3						考试
		传播学原理Ⅱ	64	4	48			16			4							考试
		新闻学概论	48	3	48								3					考试
		广告史	48	3	48						3							考试
		市场营销学Ⅱ	48	3	48									3				考试
		广告策划与创意Ⅰ	64	4	48			16			4							考试
		数字广告创作	64	4	32			32					4					考试
		广告文案写作	48	3	48								3					考试
		电脑平面设计	80	5					80			5						考查
		广告法规与伦理	32	2	32									2				考试
		中外广告评析	64	4	48			16						4				考试
		广告媒体研究	48	3	48									3				考试
		新媒体广告	48	3	48							3						考试
		毕业论文	8周	6				8周									6	考查
小计			704/ 8周	50	544	0	0	80/ 8周	80	0	11	11	10	12	0	0	6

广告学辅修专业课程设置与教学进程表

（单独开班制）

开设学院：bwin国际

课程体系	课程属性	课程名称	学时	学分	学时分配						各学期学分分配				考核方式	备注
					理论		实验	实践	上机	听力	1	2	3	4
					线下	线上	实验	实践	上机	听力	1	2	3	4
辅修	必修	广告学概论	48	3	48						3				考试
		传播学原理	64	4	48			16				4			考试
		新闻学概论	48	3	48									3	考试
		广告史	48	3	48							3			考试
		市场营销学Ⅱ	48	3	48								3		考试
		广告策划与创意	64	4	48			16				4			考试
		数字广告创作	64	4	32			32						4	考试
		广告文案写作	48	3	48									3	考试
		电脑平面设计	80	5					80				5		考查
		广告法规与伦理	32	2	32						2				考试
		中外广告评析	64	4	48			16					4		考试
		广告媒体研究	48	3	48								3		考试
		新媒体广告	48	3	48								3		考试
		毕业论文	6周	6				6周						6	考查
小计			704/ 6周	50	544	0	0	80/ 6周	80	0	5	11	18	16

教学工作

广告学专业本科人才培养方案（2021版）